iPrice研究:2017年泰国电商年终回顾

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谷歌和淡马锡最新报告指出,到2025年,东南亚电子商务市场规模有望超过881亿美元;尽管2017年底这一数值仅为109亿美元。此外,东南亚消费者平均每月网购时长约为140分钟,是美国的两倍多。

泰国是东南亚重要的,不可忽视的一大市场。越来越多泰国消费者转向在线购物,预计2021年泰国网购人数将达到1400万;“泰国4.0”数字发展路线图不断推动泰国数字环境的完善;中国电商巨头京东开始布局,抢占泰国电商市场。

东南亚电商比价聚合平台iPrice在继和之后,也对2017年泰国电商生态进行了研究,并发布了2017泰国电商年终总结回顾,具体如下:

相比双11,泰国消费者对双12更感兴趣?

iPrice根据谷歌趋势的数据,整理出了2017年以来泰国消费者搜索最多的电商网站TOP5;发现,泰国消费者对双12的关注度和搜索量竟然高过双11,尽管双11网购促销活动的宣传铺天盖地。

从上图可以看出,lazada在双十二获得的搜索兴趣指数高达100,为全年最高峰值;超过双十一的93分。

网购促销活动刺激泰国消费者网购欲望

  • lazada五周年纪念促销活动之际,其搜索量在3月21-23日出现小高峰。
  • 泰国Central商场每年4月1-12日推出的夏季大促销嘉年华活动,不仅吸引了许多消费者进商场购买,同时其在线销售平台Central Online的搜索关注度在这期间也有所增长。
  • shopee 9月9日在泰国推出“9.9移动购物节”,邀请nadech等明星做品牌大使,吸引了不少消费者搜索shopee及在其平台上购物。

TOP5移动购物应用

iPrice收集了移动购物应用在Google Play和App Store上2017年1-12月的泰国排名数据,整理出各季度排名前5的购物应用。发现:

shopee的App Store排名超越lazada

lazada和shopee在泰国移动端上的竞争非常激烈。自今年第二季度起,专注移动端的shopee在App Store的排名超越lazada,位居第一;但在GP榜单上,lazada稳居榜首,shopee退居第2。

Chilindo一路向前

泰国本土竞拍网站Chilindo凭借其独特购买参与方式也吸引了不少消费者的关注。其GP和App Store上的排名情况一路攀升,到2017年下半年,整体而言仅次于lazada和shopee,位居第3。

速卖通:新的竞争者

尽管速卖通移动购物应用在泰国消费群中的知晓度并不高,但成功入围泰国移动购物应用排行TOP5。因为速卖通有泰语版本,极大地方便了喜欢从中国购物的消费者,这一黑马在2018年的表现值得期待。

Facebook上最受欢迎的电商平台

基于Socialbakers的数据,iPrice整理出Facebook上最受欢迎的电商平台TOP5,发现:

lazada泰国站的FB粉丝高达405万,位居第一;lazada将FB作为一个销售工具,在其的FB页面上,发布有各种促销活动,秒杀以及直播销售等等,获得不少消费者点赞。

本土竞拍网站Chilindo以389万粉丝名列第2。但Chilindo的粉丝比其他电商平台的都要活跃。Chilindo常在FB页面上发布幽默搞笑的内容(如有趣的视频和图片),推荐时下流行的新产品,同时采用游戏的方式来和粉丝互动。

网上商城Wemall(泰版天猫)于2016年7月正式上线,被定位为泰国第一个线上品牌平台,现在已有215万粉丝,位居第3。泰国消费者认为在Wemal上买到的商品相对有质量保证。Wemal经常在FB页面上发布品牌产品促销活动。

2017泰国电商大记事

· Central的扩张

泰国顶尖零售商Central Group与中国京东合作,成立一家5亿美元的合资企业,共同开展电子商务和金融科技业务。京东将为合资公司提供技术和物流支持,而Central则会提供商家关系、品牌认同和客户分析等。

该合资公司于2017年11月正式启动,宣布将面向泰国和整个东南亚消费者推出一个全新的线上零售平台JD Central,注册网址为JD.co.th。凭此合作,也扩大了京东在东南亚市场的触角。

除了与京东合作,Central于2016年收购了时尚电商Zalora泰国和越南地区的业务,并在2017年6月将Zalora泰国站更名为LOOKSI,试图重振品牌。2017年11月,Central group 参投了泰国曼谷线上时尚电商 Pomelo的B轮融资。在Central group进场前,Pomelo的B轮融资额已达到1900万美元,京东和印尼投资公司 Provident Capital Partners 共同领投。

· ETDA助力泰国电子商务发展

泰国电子交易发展办事处(ETDA)于11月24-26日在诗丽吉皇后会议中心举办主题为“Online, Shall We GO…”的2017泰国电子商务周活动,网罗众多电子商务供应商,举办座谈会交流会,增加民众对电子商务的认知,以推动泰国电子商务的发展。

· 11street继续发力泰国市场

继韩国、土耳其、印尼、马来西亚之后,韩国电商平台11street于2016年进入泰国,泰国成为其在全球的第5个市场。

2017年,11street母公司韩国SK Planet出售了其持有的印尼电商Elevenia的股份。当时有传言称,接下来SK Planet也将放弃11 Street泰国区的业务。后来SK Planet发声表示,泰国的电子商务正快速发展,不会撤资退出,反而将继续和更多的泰国商家建立业务合作关系。

12月5日,11street与泰国家庭购物零售商True Shopping合作,在11street平台推出“trueshopping”网上商店。

· 征收电商税,最高税率为15%

随着泰国电商市场的快速发展,泰国政府已经开始完善网购等线上交易市场的立法和管理。

2017年下半年,为创造更加公平有序的线上竞争环境,泰国税务局表示将对泰国境内发生的无实体交易,包括线上交易等,征收代扣所得税;同时,很可能要分类征税,即网购、社交网络广告和转账交易等不同的业务,将收取不同的税率,最高税率为15%。

目前,电商税草案已经完成,正执行听取民意阶段,但至今仍有争议尚未达成一致;预计不超过2018年中期,将出台正式的法律规定。

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